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发现你品牌的精神动物(吉祥物)——德奕策划

发布时间:2018-07-18 13:25
发布者:admin
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德奕策划相信动物是塑造品牌及其代表的有力象征。如果你的品牌是动物,它会是什么样的动物?
 
你的品牌是:
 
像猫头鹰一样善于分析,思考缜密?
像狮子一样独立,雄心勃勃,强壮?
像章鱼一样聪明有创意?
顽皮,慷慨,乐观如水獭?
社区聚焦如蜜蜂?
 
可以代表你品牌的动物并不短缺,发现您品牌的精神动物是一个有益的尝试。
 
将您的品牌与动物联系起来可以创造自我意识。你可以解释为什么一只动物比任何其他动物更能更好地反映你的公司及其价值。
 
超越平淡无奇
 
您可能不会在您的徽标logo或营销材料中展示动物,但这并不意味着您不该发现您的品牌精神动物。提高自我意识,您可以获得对品牌的深刻见解:
 
为什么你做你做的事
是什么从本质上激励你的团队
为什么有些客户更适合您的品牌
招聘新人才需要注意什么
 
让这项工作有效的关键是具体化。
 
例如,许多公司都被狗吸引,这并不令人惊讶。“狗是人类最好的朋友。”如果你碰巧落在狗身上,那就去吧。哪个品种?您的品牌是否具有无穷无尽的能量,但却是一种被误解的个性,如斗牛犬或斯塔福郡梗犬?或者您的品牌是否像牧羊犬一样聪明?
 
自我意识练习的目的是尽可能深入。当您了解您的品牌的内在动机和特征时,您可以将其纳入您的营销。
 
 
 
动物将公司从不露面和冷漠的状态带到一个有个性的品牌形象上。壁虎有助于将GEICO定位为任何人都可以访问的仆人品牌。
 
壁虎被描绘成一个邻居,在购买汽车保险时提供了一个友好的提示,“15分钟可以为汽车保险节省15%或更多。”
 
Jeremy Miller,一位品牌策略师,也是畅销书《粘性品牌》(Sticky branding)的第一作者。他在开发其自己的品牌时也使用了动物。
 
他在他的家族企业中,徽标logo和品牌吉祥物使用的是青蛙。选择一只青蛙对于这个品牌来说很容易,因为LEAPJob这个名字就是“跳蛙”这个词。

也就是说,Jeremy Miller进行了大量的研究和自我发现,以创造出一种品牌独有的青蛙。其指导方针指出青蛙总是必须运动,年轻和充满活力,并且是红眼树蛙的衍生物。
 
在Sticky Branding中,Jeremy Miller使用的是蜜蜂。
 
粘性品牌标志
 
找到粘性品牌的动物表现有点困难。我们一直在寻找吸引力和联系的象征,但我们不想使用胶水或蜂蜜的图像。卡住不是重点。
 
粘性的品牌是关于吸引力和联系的。它涉及吸引客户,建立关系以及创造第一选择优势。这使我们想到了蜜蜂吸引熊的想法,以及蜜蜂如何创造高度组织化的社区。蜜蜂成功了。
 
什么是你的品牌的精神动物?
 
什么动物最能代表您的品牌?
 
这是一个简单而有趣的练习。从一个广泛的问题开始,“什么动物最能代表我们的品牌?为什么?”然后再深入探讨。不断问为什么。比较您的选择,并考虑其他动物。推动自己和团队超越显而易见的事物,并了解您品牌的真实情况。
 
发现品牌精神动物的奖励是自我意识。当您知道您的品牌真正代表什么以及为什么,您可以创造出卓越的营销,将这些真理带入生活。