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什么才是真正的品牌故事?-德奕策划

发布时间:2018-06-21 13:34
发布者:admin
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无论品牌大小,一个引人注目的品牌故事是所有品牌的基本要素。
 
什么才是真正有价值的品牌故事?这不是您在演示文稿中读到的叙述,也不是您网站上的品牌或产品手册中的文字,而是当你不在时,关于你的品牌人们会说些什么。在当前快速变化的环境下,精心制作的品牌故事是任何品牌成功的关键,并且应该谨慎管理。
 
品牌故事是你希望你的品牌进行交流的体验。从你传达品牌的目的、关键信息和价值,通过设计树立的外观和感觉,你的员工与目标受众沟通的方式,这些构成了你创建品牌的宏观图景。
 
人们看到、接触和交互的每个方面都以特定的方式被解释,并且建立他们对你的品牌的印象。
 
然后,每个人面对面或通过在线评论分享这些,并且成为人们如何看待你的品牌、你的品牌故事的一般解释的一部分。
 
一个引人注目且精心打造的品牌故事建立了信任和价值,在当今时代顶级品牌已经是深思熟虑,精心设计策划品牌故事;没有什么是偶然的——他们已经与专业的品牌策划推广机构合作了。 
 
 
 
两个例子。
 
Apple创建了一个以质量和改变世界的创新而闻名的超级品牌 —— 从电视广告到包装; Apple的故事在所有事情上都保持真实和一致(他们有营销预算来实现这一目标)。
 
像Joe Wick的“身体教练”这样的小品牌也可以利用品牌故事来获得成功。他的品牌故事是,他只是一个非常热情的人,他的使命是使英国健康。
 
实际上,他拥有一支由50人组成的团队来帮助管理和维护品牌,他的线上个性创造了品牌故事,使他能够在很短的时间内制作出三本畅销书。他还拥有一个非常强大的社交媒体,在Instagram上拥有170万粉丝。  他们在短短两年内完成了这项工作,建立了一个人们喜爱,信任和相信的品牌。 
 
几年前,如果不花费数百万美元用于传统广告和公关,这种类型的品牌永远不会如此迅速地发生,但现在拥有强大的品牌形象,清晰的自我认识,一贯的信息以及高质量高且适销对路的产品。社交媒体是一个令人惊叹的杠杆。小品牌可以快速起步并与大男孩竞争,而这一切都与品牌故事有关。

1.不要遗漏任何机会。
 
计划。计划。计划。不要想着“当我们进行到这一步时,我们会对这一点进行排序”。考虑一切,当你不在那里控制它时,你希望人们对你的品牌有什么想法或说法。您希望自己的品牌去哪里?你想让人们喜欢并与之互动吗?想到这一点并不意味着你应该拖延,而要将所有的精力投入其中。
 
2.真实性是关键。
 
无论您的信息是什么,请确保它是诚实和可信的。更真实,更真实,再次以Joe Wicks为例,他可能会让那个团队支持他,但每个社交媒体帖子都是“真实的”和诚实的,最后人们喜欢它,与之互动并希望了解更多。

3.始终如一。人们喜欢这样。
 
如果您想建立信任,并且您需要,那么你的信息必须是清晰和连贯的。如果感觉有些东西没用,不要改变主意,提前做作业,并确保你所说的和提供的东西是人们想听到和购买的东西,如果是这样,走出去,开始行动。
 
4.原创,做点不同的事。
 
有一些独特的说法和建议,不要看现有的和成功的品牌。
 
想想“我能做到”; 保持原创性,以不同的方式思考,人们会信任并与您互动,而不是将您看成一个“我也是”的品牌并且只是因为错误的原因与您交往—— 这不能形成品牌忠诚度,更不是长久之计。
 
5.发现不同的视角。
 
通常你可能太接近某些东西并且被蒙蔽了。最好将想法从其他人身上反弹出去。如果只是你,请抓住朋友,家人和其他你信任的人,看看他们对你的方向的看法。

更好的是,与专业人士交谈; 德奕策划可以帮到你。
 
如果您正在创建一个新品牌并需要帮助来定义其品牌故事,请与我们联系。我们的部分故事是我们如何帮助其他品牌取得成功。
 
如果您拥有需要不同视角的现有品牌,我们会提供品牌研讨会。我们将帮助您重新定义您的品牌故事,让您回到品牌的真正本质。